前編で、中国のライブコマースがコロナにより盛り上がりをみせていることがわかったと思いますが、日本では認知度が3割程度とまだあまり普及していないようです。重要な配信者のインフルエンサーが少ないらしい、、。
アパレルでライブコマース
皆さんご存知であろう、衣料品や雑貨を販売するセレクトショップ「BEAMS」。 その「BEAMS」（東京渋谷）が3月27日の夜9時から、オフィシャルサイト内の特設ページにて、初のライブコマースを実施しました。販売したのは、スーツやシャツ、ネクタイなどの紳士服全24アイテム。P Cでは、ページ左の縦長の部分でライブの様子を表示して、紹介した商品から、右側に販売ページへのリンクが掲載する形式でした。視聴者のコメントや質問に答えながら、写真だけでは伝わらない生地感や細部のポイント、スタイリングを紹介したそうです。
この初のライブコマースは1時間でなんと、、、6000千人が視聴し100万弱を売り上げたんです。
BEAMSに続き、5月31日に「SHIPS」もライブコマースをスタートしました。
ここでは、今春デビューしたばかりのブランド「SHIPS any」のブランド認知とイメージを出演するスタッフを通じて伝えることに成功したそうです。
コロナの影響で日本でもじわじわと
コロナにより、多くの企業がネットショップ（Eコマース）で売り上げをカバーしようと様々な取り組みにかかっていると思います。その中でも、ライブコマースが今後盛り上がりを見せるんじゃないかと考えています。それは、衣料品や化粧品などのジャンルにおいてです。このジャンルにおいては、やっぱり直接見に行って手に取ってから買いたいですよね。いつ収束するかわからない状況の中で、今後も多くの人が外出を自粛すると思うので、店頭での購買体験を提供してくれるライブコマースの存在は大きくなってくると考えています。 特に、BEAMSのようにアパレルショップはライブコマースを使い、顧客との新しいつながり方として、コロナによるピンチをチャンスに変えられると思います。お店に行かなくても、スマホやPC一つでその場で簡単にアクセスできるので、逆にこっちの方が良いという人もいるかもしれません。 、、みなさんはどうですか？ 気になったライブコマースのリンク下に貼っておくのでよかったら見ておいてください。
[参考] ・EC Magazine 2020.04.30-05.01 https://www.future-shop.jp/magazine/info-stayhome-ec ・キャリアハック こうみく 「コロナで空前絶後のブーム到来」 https://careerhack.en-japan.com/report/detail/1396 ・ifm-lab 「ライブコマースの現在の市場規模と国内外の成功事例」 https://collatech.co.jp/ifm-lab/uncategorized/3868 [ライブコマース] １ぎんみつインスタライブ https://www.instagram.com/ginza_mitsukoshi/channel/ ２LIVE812 https://live812.jp/
（文責：大庭）
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